5月30日，五粮液发布公告称，公司董事会审议通过“关于开展中央广播电视总台‘和美好礼’品牌传播项目的议案”及“关于开展第五代专卖店品牌形象升级工作的议案”两项议案。

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图源｜企业公告

公告显示，为进一步展示五粮液品牌建设成果，深度传播“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌理念，持续提升品牌影响力。经审议，同意公司与中央广播电视总台在 2023 年品牌强国工程“强国品牌”项目、 “2024 年春节联欢晚会”和美好礼独家互动合作伙伴项目开展合作，费用总预算 6.3 亿元（含税，不含奖品费用）。

图源｜央视

据了解，公告发布前，5月29日，中央广播电视总台、五粮液公司品牌建设战略合作签约活动在四川成都举行。粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在活动致辞中表示，此次签约，标志着双方的合作跨上新台阶、迈入新征程，必将进一步提升五粮液品牌影响力、竞争力。接下来，五粮液将积极参与总台2023年中秋晚会、2024年春节联欢晚会等重大活动，推动双方合作尽快结出更多和美成果。

4月底，五粮液于发布的2022年报显示，过去一年，五粮液实现营业收入739.69亿元，同比增长11.72%；归母净利润266.91亿元，同比增长14.17%。同时，五粮液发布的2023年第一季度业绩公告称，一季度公司实现营收311.39亿元，同比增长13.03%；归母净利润125.42亿元，同比增长15.89%。

年报显示，2022年五粮液的销售费用为68.44亿元，其中形象宣传费为12.40亿元。据披露，公司公司广告方式主要包括电视、广播、网络、户外广告、展会等，线上 1.26 亿元、线下7.55亿元、电视广告3.59亿元。

此前，五粮液董事长曾从钦在2022年股东大会上表示，当前行业已经进入了以结构性繁荣为特征的长周期，具体表现为优势产区、优势企业、优势品牌的结构性增长，核心驱动就是高端白酒的增长。五粮液正处于宏观向好的发展窗口期、政策加码的战略机遇期、行业集中的结构红利期等多重利好的“三期叠加期”，因此公司要制定综合措施，坚定不移地推动产品价格向品牌价值的合理回归，以“和美”理贯穿营销全过程，加快健全完善和美营销模式，实现高质量销售。

公告还显示，五粮液将在全国范围内建设一批第五代专卖店，经董事会审议，同意开展第五代专卖店品牌形象升级工作，两年期费用总预算为 2 亿。

九派财经见习记者 王芊蔚

编辑 李宛珊

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